「Viva！ 萬歲牌！」。相信大家都知道Viva是義大利文萬歲的意思，不過為什麼會使用Viva這個字呢？
話說在1989年，聯華食品董事長李開源到美國出差時正值VISA信用卡推出時期，因而學到VISA這個字。台灣那時還未引進VISA，由於與美國堅果出口商HANSA與VISA的音相似加上萬歲牌堅果都來自於國外，開源就想到用VISA來命名，然而當"VISA"堅果品牌推出不久後，管理VISA商標事務所的國際律師前來告知說，VISA在台灣雖還未註冊但在國際上已有註冊商標，因此希望不要使用，開源只好再次重新發想…想到了與VISA一字之差的「Viva」不但簡單好記又有健康概念之含意非常符合堅果形象。萬歲牌堅果產品皆是聯華食品採購團隊親臨產地(伊朗、美國、日本等) 精心挑選，一直以來堅持第一的品質，多年來深受消費者喜愛並成為眾所皆知的堅果第一品牌。萬歲牌持續不斷推出各式各樣的堅果產品，從隨手包到體面的禮盒，提供給大人小孩最健康的零嘴，不只美味更有極高的健康營養價值，讓大家能吃的開心又健康，盡情享受堅果這樣的好東西，Viva！堅果萬歲！ 

品牌識別的嶄新設計以「活力」為主題，新商標的主體是動態文字造型的Viva字樣

新包裝系統的設計主體為鮮明亮麗的幾何圖形組合，如同果核打開的般的兩個方塊（品牌識別與標語），傳遞著「打開萬歲、吃進健康與活力」的產品特色與訊息從商標往外延伸出的色帶則以純淨的色彩表現，作為各產品系列與品項之間的區隔。
整體而言，新的品牌識別與產品包裝設計希望以更清晰、現代感且人性化的視覺風格，營造出一種積極的活力感受，精準的傳達它將作為消費者生活中「健康夥伴」的角色。